În perioada 7–13 aprilie 2025, Milano a devenit, din nou, capitala mondială a creativității, găzduind Fuorisalone, evenimentul emblematic din cadrul Milano Design Week. Sub tema „Connected Worlds”, orașul a pulsat de idei, instalații multisenzoriale și întâlniri care au reunit designeri, artiști, arhitecți și vizitatori din toate colțurile lumii.
În acest context, glo™, brandul de dispozitive electronice pentru încălzirea tutunului dezvoltat de British American Tobacco, a avut o prezență remarcabilă, reconfirmându-și angajamentul față de susținerea artei contemporane.
În Brera Design District, la prestigiosul Palazzo Moscova 18, glo™ a prezentat publicului larg proiectul „glo™ for art”. Instalația centrală, intitulată „HYPER PORTAL” și semnată de renumita artistă italiană Michela Picchi, a propus o experiență multisenzorială în care estetica pop, elementele surrealiste și tehnologiile emergente s-au contopit într-un univers captivant.
Inspirată de formele fluide și contemporane ale noilor dispozitive glo™ HYPER PRO, „HYPER PORTAL” a explorat tema centrală a Fuorisalone 2025, anume conectarea lumilor, transformând spațiul expozițional într-un portal imaginar între real și virtual, între tradiție și inovație, între emoție și tehnologie.
Cromatica vibrantă, geometria și jocurile de lumini și oglinzi au provocat vizitatorii să-și redefinească percepțiile despre spațiu, într-un demers artistic care a pus accent pe libertatea de exprimare și puterea întâlnirii dintre lumile diferite.
Am vrut să creez un loc în care oamenii să simtă că pot călători între dimensiuni, că pot explora fără limite. Exact așa cum glo™ își propune să ofere libertatea de a alege propria cale – a declarat Michela Picchi.
Fuorisalone 2025 a fost despre cifre record și un oraș transformat
Ediția Fuorisalone 2025 a marcat un nou record: peste 1.066 de inițiative înscrise în platforma oficială, un public internațional numeros și o creștere economică semnificativă pentru oraș, care a fost estimată la 278 milioane de euro, cu 5,8% mai mult față de 2024.
Sub tema „Connected Worlds”, organizatorii și participanții au adus în prim-plan necesitatea colaborării dintre discipline, culturi și tehnologii pentru a crea viitorul designului sustenabil și al comunităților creative.
Întreg orașul Milano a fost transformat într-o rețea de instalații, expoziții, workshopuri și performance-uri artistice, demonstrând, încă o dată, de ce Milano este considerat epicentrul global al designului.
Implicarea glo™în susținerea comunităților creative
Participarea glo™ la Fuorisalone 2025 nu este o excepție. În ultimii ani, brandul a derulat multiple inițiative dedicate sprijinirii creativității și artiștilor urbani, sub umbrela campaniilor „glo™ for art” și „Rebels with a Cause”.
Prin colaborări memorabile cu artiști din street art-ul românesc, precum Sweet Damage Crew, glo™ a susținut transformarea spațiilor publice în galerii alternative de artă. Proiecte precum cel din zona Polizu din București au demonstrat angajamentul brandului față de democratizarea artei și respectul pentru creativitate, canalizată pozitiv.
Această filozofie se regăsește și în manifestările din Milano, unde glo™ promovează ideea că fiecare individ are dreptul la autoexprimare fără constrângeri, iar designul contemporan trebuie să fie inclusiv și deschis.
Brera Design District: leagănul creativității din Milano
Alegerea Brera Design District pentru desfășurarea instalației „HYPER PORTAL” nu a fost întâmplătoare. Brera este considerat cartierul-simbol al artei și designului milanez, un spațiu eclectic unde tradiția academică conviețuiește cu cele mai avangardiste forme de exprimare artistică.
În 2025, Brera a fost gazda a peste 200 de evenimente din cadrul Fuorisalone, consolidându-și poziția de pol de atracție pentru creativi, branduri inovatoare și vizitatori pasionați de design.
Prezența glo™ aici a subliniat ambiția brandului de a se poziționa în centrul dialogului dintre arte vizuale, tehnologie și inovație culturală.
O viziune pentru viitor
Într-o lume în care tehnologia redefinește permanent limitele experiențelor umane, inițiativele glo™ demonstrează cum arta poate rămâne un liant esențial între oameni, comunități și idei.
Prin „glo™ for art” și instalația „HYPER PORTAL”, brandul invită publicul să își regândească propriile „portaluri” interioare și exterioare.
Astfel, participarea glo™ la Milano Design Week 2025 este un statement puternic despre rolul artei în viețile noastre.
Vizitează pagina oficială glo™ pentru mai multe informații despre eveniment.
