Și în acest an, Swissôtel aduce magia iernii și a sărbătorilor în Poiana Brașov. Fațada festivă a hotelului de 5 stele, a cărei concepție și producție a durat 3 luni, este o reinterpretare amplă a ceea ce echipa numește arta Crăciunului natural: o estetică a simplității montane, a materialelor autentice și a luminii calde care pulsează ca o respirație a iernii.
Totul este gândit pentru a crea un spațiu de contemplare în care natura nu este decor, ci partener de scenografie. Designul instalației este semnat de Nicu Bocancea și Cosmin Avramiță (Florăriile Iris), în colaborare cu Alexu Toader (Menthol).
115 brazi naturali și peste 9.000 de surse de lumină caldă
Instalația evocă atmosfera târgurilor alpine din Annecy, Megève, Val d’Isère sau Evian-les-Bains, unde decorurile naturale și iluminatul arhitectural compun un ritual vizual autentic. Peste 9.000 de surse de lumină caldă, ghirlande din brad și baloane cu aer cald reinterpretate transformă fațada într-un canvas urban care pulsează în ritmul naturii.
Cei 115 brazi naturali integrați în proiect – mulți dintre ei cu rădăcină – vor fi replantați în grădinile hotelului, reafirmând direcția proiectului spre sustenabilitate, eco-design și respectul pentru peisajul local.
Acest dialog între arhitectură, vegetal și lumină devine fundamentul artei Crăciunului natural, o abordare în care obiectele decorative nu sunt artificii sezoniere, ci extensii firești ale unui peisaj montan viu.
Designerii au mizat pe materiale autentice și pe forme inspirate din reliefurile alpine, pentru a construi o experiență multisenzorială. Textura lemnului, verdele bradului și lumina caldă creează o scenografie care vorbește despre echilibru și simplitate.
Instalația transformă Crăciunul într-o scenografie vie, care îmbină eleganța discretă a designului cu energia specifică ecosistemului montan. În această poveste, brazii cu rădăcină continuă să crească, iar fiecare obiect devine o invitație la reflecție și bucurie calmă. Atmosfera alpină este reinterpretată pentru Carpați, într-un spirit ce favorizează autenticitatea și continuitatea cu mediul natural.
Cum văd cei 3 creatori arta Crăciunului natural de la Swissotel sau, altfel spus, cum s-a creat acest „Swissmas magic”
Curatorialist: Care a fost momentul din proces în care ai simțit că designul a prins suflet și a devenit mai mult decât un proiect?
Alexu Toader: „Cred că totul a început cu proiectul de anul trecut, care ne-a dat libertatea să privim Crăciunul altfel: nu ca pe o etapă de decorare, ci ca pe o intervenție artistică. Anul trecut, clădirea Swiss a devenit un mare cadou împachetat cu fundă aurie, un cadou oferit comunității care acum se putea lăuda cu primul hotel de 5 stele din Poiană.
Anul acesta, am simțit că designul are viață din prima schiță alb-negru prezentată de Cosmin – pentru că știam că va continua un dialog deja început între arhitectura hotelului, natura din Poiană și felul în care oamenii trăiesc, vizual, iarna în Alpi. Ne-am lăsat inspirați de cum este atmosfera de Noël des Alpes din satele și orașele montane din Franța și Elveția. Am lăsat compoziția să aibă spațiu, respirație și ritm propriu, să se muleze pe atmosfera din Poiană – fără să forțăm nimic”.
Curatorialist: Ce emoție ai vrut să trăiască oamenii când văd pentru prima dată fațada pe care ai creat-o?
Nicu Bocancea: „Pentru că e vorba de Swissotel, mi-am dorit ca oamenii să simtă liniștea festivă așa cum e trăită în Elveția sau în Alpii francezi. O emoție calmă, ca atunci când pășești într-o pădure iarna și te învăluie tăcerea aceea curată și adâncă. Nu e despre wow, ci despre acel moment în care ceva te oprește în loc, fără să-ți dai seama: un gest de natură, un ritm de lumină, o formă care te inspiră. Fațada este gândită să respire și să aducă oamenii mai aproape de un Crăciun firesc, necosmetizat, dar festiv și plin de bucurie”.
Curatorialist: Ce parte din tine ai pus în această lucrare și cum crezi că se simte asta în rezultatul final?
Cosmin Avramiță: „Am pus în ea partea mea care caută echilibru – între estetic și organic, între emoție și coerență. Îmi place să lucrez cu materiale reale, care au textură și greutate, dar și fragilitate. Cred că în rezultat se simte această grijă: nimic nu e doar pentru spectacol. Totul are o logică naturală, o căldură discretă, totul are volum.
Cred că ce am învățat în ultimii ani în proiecte cum sunt cel de la Swissotel sau cel de la casa Iris este să evităm materialele publicitare și scurtăturile: dacă vrem să sugerăm un balon cu aer cald, îl construim în mărime naturală, dacă vrem să integrăm o telecabină, construim o telecabină din fier, o vopsim și o decorăm.”
Swissmas Magic poate fi admirat în fiecare seară până pe 11 martie 2026, la Swissôtel Poiana Brașov, ca o celebrare a designului responsabil, a culturii montane și a unui Crăciun autentic, natural și profund conectat cu locul.
Fotografii: Menthol.ro/ George Minciună
